25 000 bannerannonser har kartlagts och resultatet visar att 80% var gjorda i flash och endast en av 20 är gjord så att den tar en sekund att exponera.

Artikeln med hela undersökningen finns här >>

Många kreatörer menar nog att utmaningen ligger i att engagera surfaren och få dem att titta på annonserna längre men även om det finns några få annonser som lyckas med det tror jag man ska se till sig själv, surfar man på nätet för att titta på annonser?

Det kommer alltid att handla om att nå fram i bruset och det gör man genom tydliga annonser som visar intressant budskap på direkten. Annonserar man mer nischat spelar relevans desto större roll men för en bredare annonsering är det gamla hederliga AIDA-formeln som gäller (Attention/Awareness, Interest, Desire, Action) – det på loppet av en sekund.

Den tid som en rörlig annons rullar varierar mellan under sekunden till strax under minuten. Genomsnittet ligger på 15,6 sekunder. Den faktiska tiden som ägnas åt annonser generellt är i regel en sekund (den blå pilen).

Tidigare artikel på ämnet:
”I genomsnitt uppmärksammas var tredje annons och i snitt ägnar besökaren ungefär en sekund åt en annons. ”

Dessa säsongsberoende har så klart en mängs faktorer som är mer eller mindre tydliga och enkla att härleda till faktorer i vårt samhälle och människors liv. En väldigt tydlig koppling som är ständigt återkommande år efter år under sommaren är dock vädrets påverkan på e-handel och internettrafik. Under en sommar kan man se hur e-handeln förändras i takt med vädret. Vid regn och tråkigt väder ökar e-handeln medan soligt väder har en negativ effekt för handeln som då minskar. Man kan tycka att vädret inte skall påverka så mycket men för oss på TradeDoubler som får statistik från vitt skilda branscher och har trender sedan 10 år tillbaka blir detta väldigt tydligt och återkommande.

För ett par år sedan innebar sommaren ett rejält trafiktapp för de allra flesta aktörer med minskning i trafikvolym på 30-50 % under industrisemestern. Denna trend håller i sig och trafiken går fortfarande ner på sommaren men inte lika mycket. Utan att ha vetenskapliga belägg eller statistik för min tes så påstår jag att vi blir allt bättre på att ta med oss Internet på semestern genom trådlöst internet, telefoner och wi-fi surfzoner. För många har Internet blivit en så naturlig del av vardagen att man tycker det är självklart att kunna läsa mejl eller leta fynd även från sommarstugan. En positiv utveckling som säkerligen kommer fortsätta i många år till.

Så vad är det jag försöker säga med detta inlägg? Jo att Internet lever och är än mer snabbrörligt på sommaren. Var uppmärksam på trender, säsongsberoenden och väder så finns det fina utsikter att lyckas både som publicist och annonsör trots att Sverige i övrigt stämplar ut för industrisemester. Sist men inte minst vill jag önska er alla en riktigt trevlig (Internet-) sommar!

Jonas Rundgren