25 000 bannerannonser har kartlagts och resultatet visar att 80% var gjorda i flash och endast en av 20 är gjord så att den tar en sekund att exponera.

Artikeln med hela undersökningen finns här >>

Många kreatörer menar nog att utmaningen ligger i att engagera surfaren och få dem att titta på annonserna längre men även om det finns några få annonser som lyckas med det tror jag man ska se till sig själv, surfar man på nätet för att titta på annonser?

Det kommer alltid att handla om att nå fram i bruset och det gör man genom tydliga annonser som visar intressant budskap på direkten. Annonserar man mer nischat spelar relevans desto större roll men för en bredare annonsering är det gamla hederliga AIDA-formeln som gäller (Attention/Awareness, Interest, Desire, Action) – det på loppet av en sekund.

Den tid som en rörlig annons rullar varierar mellan under sekunden till strax under minuten. Genomsnittet ligger på 15,6 sekunder. Den faktiska tiden som ägnas åt annonser generellt är i regel en sekund (den blå pilen).

Tidigare artikel på ämnet:
”I genomsnitt uppmärksammas var tredje annons och i snitt ägnar besökaren ungefär en sekund åt en annons. ”

Philip Hallenborg

Av Philip Hallenborg – Sverigechef TradeDoubler

För första gången I min karrirär har jag nu sett en undersökning som antyder att försäljningen online kommer att sjunka på årsbasis. Emarketer, www.emarketer.com, presenterade färsk statistik från USA som gör gällande att USA marknaden går ner -0.4% 2008 till 2009 (från 133.6 miljarder dollar till 133.1 miljarder dollar). Anledningen stavas recession.

Det är svårt att sia om den svenska marknaden. Enligt HUI ebarometer Q4 2008 och attitydundersökningar (se diagram nedan) skulle Sverige fortfarande åtnjuta tillväxt 2009. Frågan är dock hur mycket attityder förändras under Q1 2009.

Min bedömning är att vi bör närma oss amerikanska marknaden även om jag fortfarande har svårt att tro att vi inte skulle landa på svagt positiv växt (2-6%).