Förra året gjorde Microsoft en studie som visade hur viktigt det är med en snabb exponering av varumärket i annonserna. Det är fem gånger så hög sannolikhet att besökaren kommer ihåg varumärket om det visas direkt i annonsen jämfört med om det dröjer någon sekund.

Det kom även en studie som menade att bara en av fyra surfare uppfattar annonser på nätet. Trots det kan vi se att det klickas och köps hej vilt i alla branscher, alla kategorier.

En gissning är att folk inte upplever att de klickat på en annons för att annonsen i sig varit relevant för den personen (och då inte upplevts som reklam). Bra tips är ju ingen negativ till eller?

Nu har i alla fall världens mest omfattande ögonrörelsestudie av mediesiter gjorts, bakom ligger Aftonbladet, DN, Expressen, MSN och Svenska Dagbladet tillsammans. Studien är utförd av Mejsel Media & Reklampsykologi.

Resultat visar att den sk bannerblindhetheten är mer en myt än verklighet.

• En besökare har ingen förmåga att bortse från annonser.
• Chansen att annonsen ska uppmärksammas är i princip lika stor som för det redaktionella innehållet. Allt beror på placering.
• Besökare koncentrerar sig till huvudspalten på en site och allt innehåll ges generellt en väldigt kort tid av uppmärksamhet.
• I ytterspalten är det dock hårdare klimat, ju längre ner på sidan desto mindre ögon som ser. Långt nere i sidospalten uppfattas en annons av någon enstaka procent av besökarna. Huvudspalten får dock samma fokus även när man scrollar.
• Äldre personer tittar längre på en banner än yngre.
• Det är ingen större skillnad på hur män och kvinnor uppmärksammar innehåll eller annonser på nätet.
  Ytterligare en intressant sak som studien visar är att annonser och artiklar gynnas av att blandas.
  Att annonser ges mer uppmärksamhet när de placeras nära redaktionellt innehåll kunde man förstå sen innan men artiklar vinner alltså också på att placeras nära annonser.

Med andra ord bör vi sträva efter mer spännande samarbeten mellan annonsörer och publishers, det är en win-win situation för båda parter.