1. Visa tydligt varumärket genom hela annonsen.
   Att bygga banners med långt intro är sällan en bra strategi för onlinekampanjer. Banners med tydlig logotyp uppnår högst varumärkes- och kampanjkännedom.
2. Varje sekund räknas.
   Oavsett om det är varumärkeskännedom eller call-to-action som är poängen så ska budskapet alltid stödjas genom hela annonsen. Tidigare studier visar att en internetanvändare i snitt ägnar en sekund åt en banner.
3. Annonser som först i slutet presenterar budskapet fungerar inte.
   Se till at gå rakt på sak, för man kan inte förvänta sig att internetanvändaren sitter och väntar på att annonsen ska ”loopa” klart. Videoannonser och riktigt underhållande banners kan ibland vara undantaget,
4. Håll det enkelt
   Håll dig till max två budskap per annons. Till exempel så fann man i Dynamic Logics studie att annonser som innehöll mycket text också fick ett sämre resultat.
5. Använd människor
   Bilder på människor och ansikten drar åt sig våra ögon, och i undersökningen fann man även att detta var extra framstående i kampanjer som handlade om finanstjänster.

Källa: Advertising age, Digital Kommunikation.

Behöver du hjälp med utforming och produktion av ditt online material?
Kontakta: magnus.kraepelien@tradedoubler.com

Magnus Kraepelien,
Creative Manager

25 000 bannerannonser har kartlagts och resultatet visar att 80% var gjorda i flash och endast en av 20 är gjord så att den tar en sekund att exponera.

Artikeln med hela undersökningen finns här >>

Många kreatörer menar nog att utmaningen ligger i att engagera surfaren och få dem att titta på annonserna längre men även om det finns några få annonser som lyckas med det tror jag man ska se till sig själv, surfar man på nätet för att titta på annonser?

Det kommer alltid att handla om att nå fram i bruset och det gör man genom tydliga annonser som visar intressant budskap på direkten. Annonserar man mer nischat spelar relevans desto större roll men för en bredare annonsering är det gamla hederliga AIDA-formeln som gäller (Attention/Awareness, Interest, Desire, Action) – det på loppet av en sekund.

Den tid som en rörlig annons rullar varierar mellan under sekunden till strax under minuten. Genomsnittet ligger på 15,6 sekunder. Den faktiska tiden som ägnas åt annonser generellt är i regel en sekund (den blå pilen).

Tidigare artikel på ämnet:
”I genomsnitt uppmärksammas var tredje annons och i snitt ägnar besökaren ungefär en sekund åt en annons. ”