Enligt en studie från Dynamic Logic, ett företag inriktat på att analysera nätreklam, så betyder faktiskt enbart det kreativa materialet – oftast bannern – för mellan 50-75% av en kampanjs framgång. Resterande andel handlar om faktorer såsom bannerstorlek, placering, teknologi, sajtval, optimering och targeting.
Vad ska man då tänka på vid utformning av banners? Dynamic Logic rekomnderar följande fem riktlinjer i utformingen för att få ut bäst kampanjresultat. Vi kan bara hålla med!
- Visa tydligt varumärket genom hela annonsen.
Att bygga banners med långt intro är sällan en bra strategi för onlinekampanjer. Banners med tydlig logotyp uppnår högst varumärkes- och kampanjkännedom. - Varje sekund räknas.
Oavsett om det är varumärkeskännedom eller call-to-action som är poängen så ska budskapet alltid stödjas genom hela annonsen. Tidigare studier visar att en internetanvändare i snitt ägnar en sekund åt en banner. - Annonser som först i slutet presenterar budskapet fungerar inte.
Se till at gå rakt på sak, för man kan inte förvänta sig att internetanvändaren sitter och väntar på att annonsen ska ”loopa” klart. Videoannonser och riktigt underhållande banners kan ibland vara undantaget, - Håll det enkelt
Håll dig till max två budskap per annons. Till exempel så fann man i Dynamic Logics studie att annonser som innehöll mycket text också fick ett sämre resultat. - Använd människor
Bilder på människor och ansikten drar åt sig våra ögon, och i undersökningen fann man även att detta var extra framstående i kampanjer som handlade om finanstjänster.
Källa: Advertising age, Digital Kommunikation.
Behöver du hjälp med utforming och produktion av ditt online material?
Kontakta: magnus.kraepelien@tradedoubler.com
Magnus Kraepelien,
Creative Manager
RSS-flöde