Det sker just nu en stark teknisk utveckling av annonsnätverken i Europa och Sverige. En av de snabbast växande nischerna är olika typer av målstyrning eller targeting. Uttrycket florerar på marknaden och det finns många olika teknologier. En av de mest populära just nu är s k ”re”-targeting eller återexponering av en annons på en användare efter utvalda kriterier (återexponering, produktbaserad, erbjudandestyrning etc). Flera nya aktörer ger sig in på marknaden i Europa och Sverige. För att nämna några finns Mythings och Nextperformance huvudsakligen i Frankrike, Tyskland och Storbrittanien. Criteo som ursprungligen kommer från Frankrike har startat upp i Sverige. Vidare finns Specific Media sedan en tid på den svenska marknaden. Webtraffic har också retargeting teknologi men till skillnad från föregående nämnda som har inhouse teknologi, driftas WTs teknik av Adtech (Helios?).
De flesta leverantörer arbetar som sagt med egenutvecklad teknologi vilket förklarar stora skillnader i tillvägagångssätt. Det skapar i sin tur svårigheter i jämförbarhet för direkta och professionella köpare. De som hållit på längst är Specific Media och Criteo. Modellerna som används för prissättning skall bygga på en premiumprissättning eftersom argumentet är bättre konvertering för samma eller mer relevant publik. Vi ser att det är vanligt med rev share modeller men marknaden domineras av CPM eller CPC prissättning. De flesta aktörerna kan visa på en mellanstor eller stor ökning i konvertering. Men man skall också vara noga med att förstå teknologin som används. Dels därför att implementeringsbördan på annonsörens site kan variera stort, dels därför att vissa varianter t ex återexponering av användare som besökt annonsörens site genom att följa upp cookies på räckviddssiter är långt ifrån en självklar metod. Som alltid måste man fråga sig om köpet drivs av en extra exponering eller om det bara är fråga om att hitta sista click eller exponering före köp – något som egentligen inte tillför något värde till annonsören utan blir en fråga om att ”vinna rapporter”.
Det kan vara bra för publishers att sätta sig in i olika teknologier och vad detta kommer att betyda för intjäningsmöjligheter på kort och lång sikt. TD kommer att försöka driva en agenda för att göra teknologier mer transparenta och jämförbarhet.. Håll utkik efter mer info och hållningar från TradeDoubler Sverige i frågan.
Philiph Hallenborg,
Country Manager Sweden
Men den kanske viktigaste förklaringen är att förmedlarna gör mer pengar om mediainsatsen totalt kostar mera – givet att det får betalt i en procentandel av total marknadspeng. Eftersom disciplinen kring ROI-beräkningar på helheten mm inte alltid är den högsta (vare sig det gäller TradeDoubler, kund eller förmedlare) försvinner därför ett naturligt incitament att förhandla priser.
TradeDoubler Sverige har i dagarna beslutat att bli mer aggressiva på pris i kampanjnätverket eftersom en av våra största konkurrenten fortsatt att sänka priser sedan årsskiftet. Just nu pågår TradeDoublers sommarkampanj och beroende på utformning och volymer i våra kunders kampanjer finns möjligheter att få bättre ROI än någonsin.
RSS-flöde