TradeDoubler blogg » Jonas Rundgren, Publisher Account Director

Värdera din trafik på jämförbara grunder!

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Fri, 03 Sep 2010 11:35:13 +0000

Det finns ett gammalt talesätt som förespråkar att man jämför ”äpplen med äpplen”, alltså att man jämför företeelser på rättvisa och jämförbara grunder. Detta är naturligtvis av yttersta vikt när man som publisher utvärderar hur mycket man faktiskt får betalt för sin trafik av annonsörer. Är 2 kr per klick bättre än 150 kr per lead, är CPM alltid bättre än CPC och hur var det nu med iSales och CPO igen? Tjänar verkligen andra siter mer än vad du gör givet de trafikförutsättningar som finns och vad var det alla de där knepiga förkortningarna i rapporterna betydde nu igen?

För att reda ut begreppen en gång för alla utan att skriva en avhandling så förespråkar jag ett mycket enkelt nyckeltal som fungerar i alla lägen då man vill värdera sin trafik – nämligen eCPM. Förkortningen står på internetspråk för effective cost per mille eller effektiv ersättning för tusen visade annonser. Alltså hur mycket du som publisher får betalt för att visa en annonsörs annons tusen gånger.

Anledningen till att just impressions eller visade annonser blir grundföreteelsen är för att alla andra modeller kräver en visad annons för att kunna existera. Ett klick kräver en visning, ett lead likaså och alla typer av avslut någon typ av visad annons. Dock krävs ingen av de andra företeelserna i kombination för att kunna få intäkter från annonsering (ett avslut kräver inte alltid ett klick och ett klick kräver inte alltid ett avslut för intjäning – dock kräver de båda minst en impression för att kunna existera) Formeln för att räkna fram eCPM enligt nedan:

eCPM (kr) = Publisher Comission (kr) / Antal visade annonser * 1000

Att bryta ner sin intjäning på tusen visade annonser kräver naturligtvis att man mäter det vi kallar impressions eller annonsvisningar. Vissa typer av annonselement, t.ex. textlänkar, mäter inte alltid hur många visningar som sker. Därför är det viktigt att man försäkrar sig om att man verkligen mäter antalet visningar innan man räknar fram sitt eCPM annars riskerar man få ett missvisande resultat. Poängen med att använda ett gemensamt nyckeltal som eCPM är att man som publisher helt plötsligt kan jämföra olika typer av ersättningar från olika annonsörer på en och samma utvärderingsgrund.

Så glöm för en sekund alla olika typer av ersättningar, olika program eller kampanjer och gör denna mycket enkla räkneövning på den trafik du skickar till olika annonsörer. Helt plötsligt går det att jämföra vad olika aktörer och annonsörer som ger betalt per lead, sale eller klick betalar för 1000 visade annonser. Du kan även jämföra ditt eCPM med andra siter för att se vem som egentligen tjänar mest på sin trafik mätt i effektivitet. Det blir också enkelt att analysera vad en extra annonsyta, nya format eller ny design ger för effekt på din intjäning. Faktum är att nedbrutet i eCPM så betalar alla annonsörer för tusen visade annonser vilket vi vet står högst på alla publishers önskelistor!

Vinnare av iPad – Mediebyråtävling ”Boka, svara vinn!”

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Tue, 24 Aug 2010 11:37:57 +0000

Under maj och juni månad har en rafflande tävling gått av stapeln där vi bett alla mediabyråer ”Boka en kampanj i Sveriges största nätverk och motivera ditt bästa koncept för en branding-kampanj online”. Tävlingen avslutades den 15/6 och sedan dess har juryn brottats med den tuffa uppgiften att utse en vinnare.

Vinnaren är:
Filip Scheja på Bark Tre Kronor som kom med den bästa motiveringen och koncept för en branding-kampanj online:

För nya och befintlig varumärken så hittar vi en stark koppling till en parallell, offline-annonsering. Även om online kampanjen inte direkt skulle leda till klick, och avslut så bidrar en online närvaro i premiumplaceringar samtidigt som tex TV till att bygga varumärke på ett helt annat sätt än om man annonserat online enbart. Men då bygger det på att online ligga i trovärdiga miljöer med bra placeringar. Det bidrar även till att öka direkt trafik och sök trafik, vid sidan om den trafik som bannerkampanjen generar.

Stort grattis till Filip och ett varmt tack till alla som deltog i tävlingen! iPad kommer överräckas i dagarna och vi kontaktar vinnaren personligen.

Vänliga hälsningar från vännerna på TradeDoubler

Vill du sälja mer på nätet?

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Mon, 07 Jun 2010 12:18:48 +0000

Nu har du som e-handlare ett unikt tillfälle att öka kännedomen om dina produkter och träffa potentiella kunder i Sveriges största annonsnätverk. Vi letar just nu efter nya kunder som vi erbjuder rekordlåga sommarpriser hela sommaren. Ta chansen och sälj som aldrig förr medan du själv njuter av en välförtjänt semester!

Vill du veta mer? Ring Gustaf 08-40 50 809 alt. Fabian 08-40 50 877 eller anmäl ditt intresse här så kontaktar vi dig!

Chill Out Rosé länkar till Facebook

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Wed, 02 Jun 2010 08:32:00 +0000

Sociala medier är ett ständigt återkommande buzzword i den digitala marknadsföringsvärlden. Alla skall jobba med sociala medier men frågan kring hur man gör det på bästa sätt är inte alltid fullt lika självklar?

Hitills har tänk kring hur man bygger och kommunicerar med sin målgrupp via displayannonsering i kombination med sociala medier lyst med sin frånvaro i vårt svenska kampanjnätverk. Fram tills nu när Chill Out Rosé lanserar sin sommarkampanj. Chill Out har valt att länka till en Facebook applikation och fanpage istället för att på mer traditionellt manér gå via en kampanjsida/formulär för att kommunicera med sina besökare och potentiella kunder.

Vi kommer att hålla ögonen på kampanjen för att som alltid kunna se vilket resultat detta nytänkande ger. Roligt att utvecklingen går framåt tycker vi som arbetar med tdCampaigns!

Jonas Rundgren

Publisher Account Director

jonas.rundgren@tradedoubler.com

Vinnare av iPhone – Mediebyråtävling ”Vad kan du om TradeDoubler”

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Thu, 08 Apr 2010 13:37:47 +0000

Under mars månad har en rafflande tävling gått av stapeln där vi bett alla medibyråer svara på ett par mer eller mindre kluriga frågor för att ta reda på ”vad kan du om TradeDoubler?”. Tävlingen avslutades den 31/3 och sedan dess har juryn brottats med den tuffa uppgiften att utse en vinnare. Vi kan avslöja att skiljefrågan fällde avgörandet – and the winner is:

Patrik Lööf på Suddenly som hade alla rätt och som dessutom kom med bra feedback på vad vi på TradeDoubler kan bli förbättra för att bli en bättre samarbetspartner.

Stort grattis till Patrik och ett varmt tack till alla som deltog i tävlingen! iPhonen kommer överräckas i dagarna och vi kontaktar vinnaren personligen.

Vänliga hälsningar från vännerna på TradeDoubler

Nyhet TD Creative!

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Wed, 10 Feb 2010 15:51:23 +0000

Från och med februari kan vi som en del av Tradedoublers helhetslösning erbjuda produktion/konsultation av annonsmaterial till våra kunder och affiliates.

Jag som ansvarar för TD Creative heter Magnus Kraepelien.

TD Creative är en lösning för kunder/affiliates

Som behöver hjälp med produktion/konsultation av annonsmaterial iform av banners, landningssidor, mallar för emailutskick m.m.
Som vill lägga en större del av marknadsföringsbudgeten på media och en mindre del på dyr produktion.
Annonsör som under en period vill ha konternueliga uppdateringar av annonsmaterial i sitt affiliateprogram.

TD Creative fokuserar på att tillsammans med kundens önskemål och våran kompetens producera material som generar bästa möjliga resultat.

Redan första veckan har kunder utnyttjat TD Creative och flertalet visat intresse!

Hör gärna av er till TD Creative för mer information eller frågor!

Magnus Kraepelien
Creative Manager
magnus.kraepelien@tradedoubler.com

Nyheter tdCampaigns 2010

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Tue, 09 Feb 2010 15:58:11 +0000

Vi är redan en dryg månad in på det nya året 2010 som vi tror och hoppas kommer bli ett fantastisk starkt år för onlinemediet. Vi vill med detta inlägg passa på att informera alla kunder och partners om nya och positiva förändringar som vi lanserar för vår populära kampanjprodukt och starka nätverk av siter.

Så vad är nytt?

För att du som kund skall få en snabb överblick över vilka nya möjligheter som finns med vår kampanjprodukt sammanfattar vi det enkelt nedan med direktlänkar till presentationsmaterial – håll till godo!

Nya partners i Nätverket: Expressen.se, TV4.se, Eniro.se, Sydsvenskan.se, SBS-radio och Mittmedia
Total räckvidd i nätverket 88.7% av Sveriges Internetpopulation enligt ComScore december 2009 (5,1 miljoner unika besökare/månad och Sveriges största nätverk) – se vår fullständiga Sitelista 2010
Nytt säljmaterial och förpackningar – Länk till fullständigt Mediakit 2010
Nya targetingmöjligheter i form av Interest Based adverstising (IBA), Re-targeting och GEO-targeting (IP-styrning)
Ny heltidsresurs för manuell uppföljning och realtidsoptimering av kampanjer med konverteringsmål
Ny inhouse-resurs för utveckling av kreativt material, se vår prislista för tillverkning av banners, kampanjsidor och kreativa lösningar
Ny heltidsresurs för LEAD-generering med flera spännande lösningar för insamling av LEAD’s

Vill du veta mer om hur just Du kan tillämpa dessa spännande nyheter i din onlinemarknadsföring? Ta kontakt med oss redan idag så berättar vi mer!

Jonas Rundgren

Publisher Account Director

jonas.rundgren@tradedoubler.com

Vinnare Julen 2009

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Tue, 22 Dec 2009 15:22:12 +0000

Kära kunder och mediebyråer!

Vi på TradeDoubler vill tacka er för ett fantastisk samarbete 2009 och ser mycket fram mot allt spännande 2010 kommer att bjuda på.

Vi vill även passa på att utse vinnaren i 2009 års tävling för mediebyråer:

Stort Grattis till Suddenly som vinner en middag för hela sitt interaktiva team!

Utöver detta har vi även lottat ut ett antal Delicard Gourmet som går till följande kunder för ett ypperligt samarbete 2009:

Folksam

Sembo

Tailor Store

Tre

Securia

Vi önskar Er alla en underbart skön jul och ett Gott Nytt År!

Julhälsningar från alla vänner på TradeDoubler

TradeDoubler stärker upp den växande kampanj- och LEAD affären

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Fri, 11 Dec 2009 12:46:31 +0000

Vi är både stolta och glada att kunna presentera en nyckelrekrytering och medarbetare för den växande LEAD och kampanj produkten.

Magnus Kraepelien kliver in i rollen som Nordic Creative Manager, en ny kreativ roll inom TradeDoubler som delas av de Nordiska marknaderna. I och med detta breddar TradeDoubler sitt erbjudande mot marknaden ytterliggare och tar nu även ansvar för kunders kreativa material och kommunikation. Magnus kommer närmast från Come&Stay där han arbetat med kunders kreativa material i syfte att driva konvertering och resultat online. Något som rimmar mycket bra med TradeDoubler grundvision med onlinemarknadsföring. Vi ser mycket fram mot att få Magnus ombord och utforma vårt nya kreativa erbjudande mot de Nordiska marknaderna.

Varmt välkommen till oss på TradeDoubler Magnus!

TradeDoubler letar just nu efter fler talangfulla mediesäljare till vår växande säljavdelning. Om du är, känner eller vet någon som passar den beskrivningen tar vi gärna emot intresseanmälan.

Jonas Rundgren

Publisher Account Director

jonas.rundgren@tradedoubler.com

Väderkänsligt Internet?

Jonas Rundgren, Publisher Account Director — Wed, 22 Jul 2009 07:48:40 +0000

Så här års känns en glass i hängmattan eller en solstol på stranden mer lockande än Internets enorma informationsutbud (för många i alla fall). Faktum är att vädret och säsonger blir väldigt tydliga för oss som arbetar med internetmarknadsföring. Olika branschsegment har sina högtider, vi är exempelvis mer intresserade av att resa under vår/sen höst medan detaljhandeln visar starkast ökning innan och under julhandeln.

Dessa säsongsberoende har så klart en mängs faktorer som är mer eller mindre tydliga och enkla att härleda till faktorer i vårt samhälle och människors liv. En väldigt tydlig koppling som är ständigt återkommande år efter år under sommaren är dock vädrets påverkan på e-handel och internettrafik. Under en sommar kan man se hur e-handeln förändras i takt med vädret. Vid regn och tråkigt väder ökar e-handeln medan soligt väder har en negativ effekt för handeln som då minskar. Man kan tycka att vädret inte skall påverka så mycket men för oss på TradeDoubler som får statistik från vitt skilda branscher och har trender sedan 10 år tillbaka blir detta väldigt tydligt och återkommande.

För ett par år sedan innebar sommaren ett rejält trafiktapp för de allra flesta aktörer med minskning i trafikvolym på 30-50 % under industrisemestern. Denna trend håller i sig och trafiken går fortfarande ner på sommaren men inte lika mycket. Utan att ha vetenskapliga belägg eller statistik för min tes så påstår jag att vi blir allt bättre på att ta med oss Internet på semestern genom trådlöst internet, telefoner och wi-fi surfzoner. För många har Internet blivit en så naturlig del av vardagen att man tycker det är självklart att kunna läsa mejl eller leta fynd även från sommarstugan. En positiv utveckling som säkerligen kommer fortsätta i många år till.

Så vad är det jag försöker säga med detta inlägg? Jo att Internet lever och är än mer snabbrörligt på sommaren. Var uppmärksam på trender, säsongsberoenden och väder så finns det fina utsikter att lyckas både som publicist och annonsör trots att Sverige i övrigt stämplar ut för industrisemester. Sist men inte minst vill jag önska er alla en riktigt trevlig (Internet-) sommar!

Jonas Rundgren