Archive for september, 2010

Tradedoubler: Tack för era svar till publisherenkäten!

30 september 2010

Ett stort tack till alla er som svarade på vår publisherenkät i somras! Alla svar vi fick in ser vi som mycket värdefulla och de kommer väga tungt inför beslut som ska tas i framtida projekt. Vi kommer med de som underlag att sträva efter att utvecklas mot ett nätverk som ni kan få ut så mycket som möjligt utav.

Som ni säkert minns skulle en av de svarande få en telefon. Den lycklige blev Henrik Holdt som bl.a. står bakom siterna www.lisboa.se, www.praha.se och www.cv-online.se. Henrik var här hos oss i tisdags för att motta sin nya Iphone 4 och dela med sig av ännu fler tankar gällande TradeDoubler.

Skulle ni ha önskemål, tips och tankar kring TradeDoubler är ni alltid välkomna att höra av er till oss.

TradeDoubler: Öka resultatet med bra banners!

29 september 2010

Enligt en studie från Dynamic Logic, ett företag inriktat på att analysera nätreklam, så betyder faktiskt enbart det kreativa materialet – oftast bannern – för mellan 50-75% av en kampanjs framgång. Resterande andel handlar om faktorer såsom bannerstorlek, placering, teknologi, sajtval, optimering och targeting.
Vad ska man då tänka på vid utformning av banners? Dynamic Logic rekomnderar följande fem riktlinjer i utformingen för att få ut bäst kampanjresultat. Vi kan bara hålla med!

  1. Visa tydligt varumärket genom hela annonsen.
    Att bygga banners med långt intro är sällan en bra strategi för onlinekampanjer. Banners med tydlig logotyp uppnår högst varumärkes- och kampanjkännedom.
  2. Varje sekund räknas.
    Oavsett om det är varumärkeskännedom eller call-to-action som är poängen så ska budskapet alltid stödjas genom hela annonsen. Tidigare studier visar att en internetanvändare i snitt ägnar en sekund åt en banner.
  3. Annonser som först i slutet presenterar budskapet fungerar inte.
    Se till at gå rakt på sak, för man kan inte förvänta sig att internetanvändaren sitter och väntar på att annonsen ska ”loopa” klart. Videoannonser och riktigt underhållande banners kan ibland vara undantaget,
  4. Håll det enkelt
    Håll dig till max två budskap per annons. Till exempel så fann man i Dynamic Logics studie att annonser som innehöll mycket text också fick ett sämre resultat.
  5. Använd människor
    Bilder på människor och ansikten drar åt sig våra ögon, och i undersökningen fann man även att detta var extra framstående i kampanjer som handlade om finanstjänster.

Källa: Advertising age, Digital Kommunikation.

Behöver du hjälp med utforming och produktion av ditt online material?
Kontakta: magnus.kraepelien@tradedoubler.com

Magnus Kraepelien,
Creative Manager

Vilken djungel!

22 september 2010

Jag stötte på en marknadskarta över Europas online aktörer inom olika områden som Improve Digital i samarbete med deras större kunder och input från annonsnätverk samt konsulter tagit fram. Den visar på rollerna för respektive aktör samt relationen mellan dessa. Den är inte komplett och jag tycker att vissa aktörer saknas, dock ger det en bra bild över marknaden.

Vid en första anblick var min första tanke vilken djungel! Hur ska en annonsör och publisher kunna hålla reda och särskilja på alla aktörer, för den delen även aktörerna i marknadskartan själva?

Min andra reflektion är hur marknaden ser på TradeDoubler. Vi förknippas oftast som ett affiliatenätverk vilket helt korrekt är vår grundaffär. Men i verkligen har TradeDoubler också utvecklats till en helhetslösning med ett starkt kampanjnätverk med en re-lansering av geo-targeting, sökordsmarknadsföring, bannerproduktion samt mobil annonsering. Men framförallt glömmer man ofta den tekniska plattform som TradeDoubler bygger på vilket man som en annonsör eller publisher faktiskt kan dra nytta av för att hantera alla sina marknadsföringsaktiviteter.

Bilden hittar du här.

Yonathan Werede
Account Manager

Tävla med Supersavertravel

21 september 2010

För alla affilates till Supersavertravel finns nu chansen att kamma hem ett presentkort på 5000 kr! http://www.supersavertravel.se

De affiliates som har högst prcentuell ökning på flyg respektive på hotell under september mot augusti i år kommer att vinna 5000 SEK i presentkort att boka flyg för hos Supersavertravel. Det är alltså två presentkort som kan vinnas.

Supersaver är en av Sveriges största onlineresebyråer med fokus på onlinebokning av billiga flyg, hotell och paketresor.

Lycka till!

Vi går mot en spännande höst

20 september 2010

Efter ett tufft 2009 för hela branschen är det många signaler som är positiva i marknaden just nu. Vissa annonsörer som drog sig tillbaka 2009 har kommit tillbaka. Fler budgetar och framförallt större budgetar börjar synas igen. Och aktörerna på annonsnätverksmarknaden blir flera. Mässor och andra fora är åter i ropet för de flesta av våra konkurrenter som av en eller annan anledning inte prioriterade närvaro under 2009.

TradeDoubler Sverige noterar många positiva signaler. Vi noterar nya toppnivåer på flera produktområden och har en mycket fin tillväxt på affiliatetransaktioner, kampanj och sökordsmarknadsföring. Särskilt glädjande är att vi etablerat oss som sökspelare från att inte ha haft ett erbjudande på svenska marknaden till att ha byggt upp en mångmiljonaffär på 18 månader. Satsningen på creativeproduktion inhouse som gjordes förra året har varit framgångsrik och kommer att fortsätta under hösten med Magnus Kraeppelin i spetsen. Många av våra kunder beställer idag display banners i samband med kampanj.

Vi vet att flera kunder och publishers märkt av båda personalomsättning och avgångar i Sverigeteamet. Överlag har vi minskat personalstyrkan över de senaste 18 månaderna men vi står idag starkt rustade för att utveckla vår affär och slå vårt tidigare lönsamhetsrekord från 2009.

Särskilt intressant för våra annonsörer är vår (re)lansering av geotargeting. videoannonsering och mobil nätverksannonsering. Jag vill tror att vår geotargetingteknologi är en av de bästa på marknaden och vi har på kort tid fått fin respons på marknaden. Samtidigt ökar förfrågningarna på videoannonsering och mobilt som trots allt ändå får sägas vara i sin linda. Det behövs en del prispress innan vi får se större volymer i kanalen.

Vad gäller publishers så är jag särskilt glad att se hur TradeDoubler kan medverka till att driva marknaden. I finanskrisens spår har en del annonsörer försvunnit. Vi har med glädje noterat hur vissa starka finanspublishers valt att arbeta mer med försäkringsbolag vilket fått hela segmentet att lyfta och jag ser med tillförsikt fram emot fortsatt utveckling av publisherbasen.

Kort sagt vi går en riktigt spännande höst till mötes. Jag är övertygad om att 2010 blir ett bättre år än 2009 för de allra flesta aktörer i branschen.

Philip Hallenborg,
Sverigechef

Internet ökar men ligger fortfarande långt efter

17 september 2010

Enligt en mycket läsvärd rapport från Morgan Stanley (Internet Trends 2010) minskar både mediakonsumtion och mediainvesteringar i samtliga gammelmedier samtidigt som Internetkonsumtionen ökar. Dock är förhållandet mellan time spend och ad spend väldigt skevt i förhållande till övriga medier. Vad detta beror på låter vi vara osagt men om jag skulle skulle gissa hur grafen nedan skulle se ut 2014 så tror jag skevheten skulle betydligt mindre. Vägen dit känns lång men jag tycker mig skönja en utveckling på marknaden där digitala medier behandlas med betydligt större respekt än tidigare.


Se hela presentationen här.

Michael Bennich,
Senior Sales Manager at TradeDoubler

Nytt program: Moderna Försäkringar

17 september 2010

Vi vill välkomna Moderna Försäkringar som ny annonsör till vårat nätverk. De satsar idag aggressivt på webben och har byggt en hemsida för maximal säljkraft, dvs. för att konvertera besökare till kunder.

För att lägga i ytterligare en växel startas nu ett affiliateprogram. Moderna Försäkringar har redan idag konverteringstal på närmare 5% (via nätet) vilket tyder på att sajten fungerar så som planerat samt att erbjudandena är attraktiva för slutkunderna.

Ansök till programmet här.

Changes in Google trademark policy

14 september 2010

As you alreade may have heard or read, the Google trademark policy will change starting today (the 14th of September).

This adjustment could potentially impact both customers and affiliates. In order for the customers to prevent misunderstandings with affiliates, we give you the following advice:

  • Check your current keyword policy. Make sure that your affiliate program has a desired Keyword Policy. SEM affiliates could potentially start driving traffic from searches on you trademark as the new Google policy kicks in. In case of any doubts please contact TradeDoubler.
  • Competitive trademarks. The new policy will allow affiliates to bid on competitive trademarks, that has earlier been blocked, and send through traffic to your website (whether or not directed to by a landingpage). Make sure you have a desired policy on bidding on compeditors trademarks.
  • Hold a close eye on trademark related keywords, especially in the first week the new policy will be effective. In the case that you discover an affiliate breaking the rules, please contact TradeDoubler (with a screenshot as evidence), so we can undertake immediate action

The advice to affiliates is to follow up the keyword policies of our advertisers. Affiliates who do not respect the new changes in the keyword policy will be excluded from the program with reclamation of the commission. This in order to prevent misconception.

Best regards,
TradeDoubler Sweden

Och vinnarna är….

13 september 2010

Då var vinnarna av publishertävlingen utsedda. Vi vill börja med att tacka alla som var med, det var en jämn kamp mellan många av deltagarna men till slut stod det klart vilka som hade tagit hem segern.

Den store vinnaren av tävlingen och de 10 000 kr som 1:a priset bestod av blev Calle Sjöström med sin site www.gratisspotify.se. På 2:a plats kom Pontus Wiehager med siten www.outletsverige.se som vann ett presentkort på Ticnet till ett värde av 2000 kr. På 3:e plats kom Magnus från Ludvika som kommer att få 10 st biobiljetter.

Vi vill önska vinnarna ett stort grattis och hoppas att ni får njuta av era priser!

TradeDoubler – Google AdWords-certifierad

9 september 2010

Vad betyder då detta? Medarbetare inom TradeDoubler Search har genomgått de grundläggande testen för Google

Advertising Professionals och dessutom har minst två anställda kvalificerat sig som privatpersoner efter att ha genomgått de avancerade testerna.

Varför gör vi dessa tester? Dessa tester (varje test är 120 frågor på max 120 minuter) som Google erbjuder gör att vi upprätthåller vår kunskapsnivå på sökområdet. Det är även en rolig utmaning för oss internt som arbetar med sök, och vi får känns oss lite duktiga när vi blir godkända.

Med en bra kunskapsnivå och med en av världens nu bästa budhanteringssytem – Marin – känner vi oss taggade att inför 2011 och inte minst den kommande julhandeln i år.

Har du frågor om SEM, kommentera artikeln eller maila tdSearchNordic [@] tradedoubler.com

Ökad relevans med Bokus bannergenerator

8 september 2010

http://www.bokus.se/

Intressant information till alla er som annonserar (eller vill börja annonsera) för Bokus. Nu har de tagit fram en bannergenerator där du kan skapa en banner som passar din målgrupp i fyra enkla steg.

Du väljer kategori och det annonsformat som passar din site. Därefter får du en kod med topplistan (i den kategorin du valt) som uppdateras löpande med aktuella priser och de mest populära böckerna.

Prova gärna bannergeneratorn eller sök till Bokus affiliateprogram här om du inte annonserar för de idag.

Bodystore gör succè

3 september 2010

http://www.bodystore.comBodystore’s kampanjer till befintliga och nya publishers resulterar i både fler klick och fler genomförda köp. Nedan hittar du några av anledningarna till det:

  • Rabattkoder, ger dig chansen att dela ut generösa rabattkoder till dina besökare och därmed ökar köpen via dig som publisher.
  • Den höga provision på 20 % till alla som har minst 1000 visningar/månad av Bodystore’s  annonser.

Läs mer om kampanjerna här eller gå direkt till programmet för att ansöka.

Värdera din trafik på jämförbara grunder!

3 september 2010

Det finns ett gammalt talesätt som förespråkar att man jämför ”äpplen med äpplen”, alltså att man jämför företeelser på rättvisa och jämförbara grunder. Detta är naturligtvis av yttersta vikt när man som publisher utvärderar hur mycket man faktiskt får betalt för sin trafik av annonsörer. Är 2 kr per klick bättre än 150 kr per lead, är CPM alltid bättre än CPC och hur var det nu med iSales och CPO igen? Tjänar verkligen andra siter mer än vad du gör givet de trafikförutsättningar som finns och vad var det alla de där knepiga förkortningarna i rapporterna betydde nu igen?

För att reda ut begreppen en gång för alla utan att skriva en avhandling så förespråkar jag ett mycket enkelt nyckeltal som fungerar i alla lägen då man vill värdera sin trafik – nämligen eCPM. Förkortningen står på internetspråk för effective cost per mille eller effektiv ersättning för tusen visade annonser. Alltså hur mycket du som publisher får betalt för att visa en annonsörs annons tusen gånger.

Anledningen till att just impressions eller visade annonser blir grundföreteelsen är för att alla andra modeller kräver en visad annons för att kunna existera. Ett klick kräver en visning, ett lead likaså och alla typer av avslut någon typ av visad annons. Dock krävs ingen av de andra företeelserna i kombination för att kunna få intäkter från annonsering (ett avslut kräver inte alltid ett klick och ett klick kräver inte alltid ett avslut för intjäning – dock kräver de båda minst en impression för att kunna existera) Formeln för att räkna fram eCPM enligt nedan:

eCPM (kr) = Publisher Comission (kr) / Antal visade annonser * 1000

Att bryta ner sin intjäning på tusen visade annonser kräver naturligtvis att man mäter det vi kallar impressions eller annonsvisningar. Vissa typer av annonselement, t.ex. textlänkar, mäter inte alltid hur många visningar som sker. Därför är det viktigt att man försäkrar sig om att man verkligen mäter antalet visningar innan man räknar fram sitt eCPM annars riskerar man få ett missvisande resultat. Poängen med att använda ett gemensamt nyckeltal som eCPM är att man som publisher helt plötsligt kan jämföra olika typer av ersättningar från olika annonsörer på en och samma utvärderingsgrund.

Så glöm för en sekund alla olika typer av ersättningar, olika program eller kampanjer och gör denna mycket enkla räkneövning på den trafik du skickar till olika annonsörer. Helt plötsligt går det att jämföra vad olika aktörer och annonsörer som ger betalt per lead, sale eller klick betalar för 1000 visade annonser. Du kan även jämföra ditt eCPM med andra siter för att se vem som egentligen tjänar mest på sin trafik mätt i effektivitet. Det blir också enkelt att analysera vad en extra annonsyta, nya format eller ny design ger för effekt på din intjäning. Faktum är att nedbrutet i eCPM så betalar alla annonsörer för tusen visade annonser vilket vi vet står högst på alla publishers önskelistor!

TradeDoubler söker Account Executive-praktikant!

2 september 2010

Vill du lära dig mer om marknadsföring på nätet? TradeDoubler har ett löpande behov av praktikanter som hjälper våra account managers att växa våra kunders digitala affär. För mer information, se annons.