Philip Hallenborg
Av Philip Hallenborg, Sverigechef
Med mycket av sommaren bakom oss kan vi dra några slutsatser om hur vi ligger till mot förra året.
Överlag är det hög aktivitet online d v s impressions är kraftigt upp jämfört med samma period i fjol. Click och unika besökare i nätverket är upp något för perioden vilket sammantaget skulle peka på en ökning i antalet affärer.
Dessvärre går den genomsnittliga genomklicksfrekvensen (förlåt svengelskan ”click through rate”) neråt kraftigt (upp till 50% i vissa fall). Tydligt är att köpresponsen är ner trots högre volymer av trafik eller bitvis högre konvertering på siterna till en försäljning (trafikkvalitet).
Sammantaget är det trögare än förra året trots tydliga ljuspunkter.