Av Ulrik Zielfelt, HEAD OF BUSINESS & SALES DEVELOPMENT
Om man ska tolka analytikerna i USA kommer vi att se en minskad tillväxt för online annonsering under 2009. Detta är första gången sedan 2002 som online annonsmarknaden tappar i årlig tillväxt.
Europeiska annonsörer resonerar annorlunda och kommer att öka sina investeringar i online kanalen enligt en färsk undersökning från European Interactive Advertising Association (EIAA). Hela 60% av de europeiska marknadschefer förväntas öka sina investeringar i online kanalen och ökningarna förväntas bli 18% 2009, 21% 2010 och 15% 2011 .
Inte helt otippat kommer sök och e-mail att stå för den största ökningen när det gäller investeringar i mediet. Något mer oväntat är att investeringar i display förväntas öka med 41% mot 26% för direkt försäljningskanaler som affiliate. Det är också intressant att notera att vilja att investera i video annonser är större än vilja att investera i riktad media så som affiliate och behavioral targeting. I tider av lågkonjunktur hade jag förväntat mig en större investeringsvilja i mer response betonade kanaler.
Det mest intressanta i undersökningen är dock att annonsörer nu börjar se värdet av att arbeta integrerat med direkt marknadsföringskanaler och displaykanaler. Hela 64% av de tillfrågade annonsörerna har som målsättning att arbeta mer integrerat med display och direkt marknadsföringskanaler. Detta känns som ett mognadstecken!
Slutsatsen i EIAA rapporten är att europeiska annonsörer planerar att öka sina investeringar i onlinekanalen, den ekonomiska krisen till trots, och att online kanalen fortsätter att växa som andel av den totala mediebudgeten.