Arkiv för juni, 2009

Det finns inget att hämta hos incitament sajterna

tisdag, 16 juni, 2009

Av Yonathan Werede, Account Executive

Trafiken är inte kvalitativ och det är bara bluff beställningar. Varför ska jag jobba med såna, är de verkligen seriösa? Detta är bilden många har av incitament sajter i Sverige. Jag har en helt annan bild av detta segment men förstår även försiktigheten som finns från en annonsörs perspektiv.

Deras affärsmodell är att arbeta med incitamentsdriven marknadsföring av produkter och tjänster mot registrerade medlemmar. Ett incitament för en medlem kan t ex. vara x procent tillbaka av ordervärdet eller poäng som sedan kan växlas in mot ett presentkort. En lojalitet byggs upp hos medlemmen då de får någonting ”tillbaka” och besöker sajten igen.

Trafiken är kvalificerad, medlemmarna är redo att genomföra ett köp och är nära till avslut. Höga trafikvolymer och en hög konvertering gör detta till en effektiv kanal för att snabbt driva mycket trafik. För nya varumärken och annonsörer i lanseringsfasen är detta ett bra sätt att öppna upp ögonen hos konsumenten då de får ett incitament för att prova ett nytt varumärke.

Hur är det då med kvalitén?

De flesta aktörerna på den svenska marknaden arbetar aktivt för att motverka fusk. Exempelvis innehåller registreringsprocessen en mobil- och emailaktivering för att säkerställa korrekt uppgifter. Man jobbar sedan även med prefill-formulär som automatiskt hämtar dessa uppgifter till registreringssidan hos annonsören. Du kan rikta ditt erbjudande mot en ålder eller ett kön samt frekvensstyra annonserna (En medlem kan bara klicka på en annons en gång).

I vissa fall kan konverteringen till betalande kunder från ett lead vara lägre, dock driver dessa sajter högre trafikvolymer. Som annonsör kan du anpassa ersättningen efter en max CPO och en konverteringsgrad. Arbeta tillsammans med sajten för att öka kvalitén och följ upp på resultatet, t ex. konverteringen till betalande kund.

I den lågkonjunktur som vi nu befinner oss i är konsumenten försiktigare med hur man spenderar sina pengar. Man spenderar fortfarande pengarna men på ett smart sätt. Acceptera incitament sajterna i ditt affiliate program.

Etiketter:,
Postat i Affiliatenätverk, Aktuellt | 1 kommentar »

6 säkra sätt att bli nekad som affiliate

fredag, 12 juni, 2009

Affiliate nätverk i allmänhet är kända för alla sina otaliga regler och krav på webbsidor för att de ska få bli accepterade som samarbetspartner. En del affiliates blir upprörda och är oförstående, andra förstår att reglerna tjänar ett visst syfte.

Nyligen uppmärksammades jag av denna fyndiga och träffande artikel som beskriver 6 säkra sätt att bli nekad som affiliateför ett affiliate program. Håll till godo här.

Kristian Nordefors
Publisher Manager

Postat i Aktuellt | Inga kommentarer »

Topp 12 tips för att förbättra affiliateprogrammet

tisdag, 2 juni, 2009

Av Linda Johansson, Business Development Manager

whole-view-of-affiliate-marketing3

  1. Ha ett riktigt attraktivt konsumenterbjudande som attraherar en så bred målgrupp som möjligt.
  2. Se över era ersättningar till affiliates – vad har konkurrenterna och vad har ni. Justera ersättningarna utifrån hur ni ligger till med er EPC (Earnings Per Click dvs hur mycket en affiliate tjänar per klick).
  3. Inför iSales – stor potential särskilt nu under sommaren kan man komma upp på flera av de största siterna på CPO genom att koppla på iSales.
  4. Integrerad marknadsföring – synka affiliateprogrammet med övriga marknadsaktiviteter.
  5. Optimera landningsidor och flöden, så få klick till avslut som möjligt. Länka i stort sett aldrig till förstasidan – detta kommer att påverka din konvertering negativt. Djuplänka i stället.
  6. Prata med dina topp affiliates och vet vad de vill ha. Gör incitament och speciella dealar här.
  7. Kolla att all teknisk spårning fungerar som den ska, gör testköp och ge ersättning och spåra alla aktiviteter i din webshop.
  8. Ha en kontinuerlig dialog med din kontaktperson på TradeDoubler
  9. Se över mixen av affiliates som du jobbar med, ju fler olika kategorier (prisjämförelse siter, nischade siter och reward siter etc) jobbar med desto större chans till volymer. Ha olika strategier för olika kategorier.
  10. Byt ut banners ofta – de ska vara försäljningsfokuserade ej varumärkesbyggande (läs även inlägg nedan om ”Är du annonsblind?”) och se till att det alltid finns aktuella textlänkar.
  11. Godkänn affiliates som ansöker till programmet snabbt och skicka gärna ett personligt email med tips till affiliates du tror har stor potential.
  12. Ha ett långsiktigt tänk, ett affiliateprogram är inget man bygger upp över natten.

Postat i Affiliatenätverk, TradeDoubler | Inga kommentarer »

Europeiska annonsörer ökar investeringarna i online media

tisdag, 2 juni, 2009

Ulrik ZielfeltAv Ulrik Zielfelt, HEAD OF BUSINESS & SALES DEVELOPMENT

Om man ska tolka analytikerna i USA kommer vi att se en minskad tillväxt för online annonsering under 2009. Detta är första gången sedan 2002 som online annonsmarknaden tappar i årlig tillväxt.

Europeiska annonsörer resonerar annorlunda och kommer att öka sina investeringar i online kanalen enligt en färsk undersökning från European Interactive Advertising Association (EIAA). Hela 60% av de europeiska marknadschefer förväntas öka sina investeringar i online kanalen och ökningarna förväntas bli 18% 2009, 21% 2010 och 15% 2011 .

bild-1

Inte helt otippat kommer sök och e-mail att stå för den största ökningen när det gäller investeringar i mediet. Något mer oväntat är att investeringar i display förväntas öka med 41% mot 26% för direkt försäljningskanaler som affiliate. Det är också intressant att notera att vilja att investera i video annonser är större än vilja att investera i riktad media så som affiliate och behavioral targeting. I tider av lågkonjunktur hade jag förväntat mig en större investeringsvilja i mer response betonade kanaler.

bild-2

Det mest intressanta i undersökningen är dock att annonsörer nu börjar se värdet av att arbeta integrerat med direkt marknadsföringskanaler och displaykanaler. Hela 64% av de tillfrågade annonsörerna har som målsättning att arbeta mer integrerat med display och direkt marknadsföringskanaler. Detta känns som ett mognadstecken!

bild-3

Slutsatsen i EIAA rapporten är att europeiska annonsörer planerar att öka sina investeringar i onlinekanalen, den ekonomiska krisen till trots, och att online kanalen fortsätter att växa som andel av den totala mediebudgeten.

Postat i TradeDoubler | Inga kommentarer »

Ann-Chatrine Sundberg ny medarbetare på TradeDoubler Sverige!

tisdag, 2 juni, 2009

Av David Mühle, Account Director

Det är verkligen med största glädje jag kan meddela att vi har rekryterat Ann-Chatrine Sundberg som en ny medarbetare till vårt team. Ann-Chatrine kommer närmast från sökmotorföretaget Sesam.se där hon jobbade som Account Manager.

 

Ann-Chatrine har en stark internationell profil – hon har bland annat bott i London i fem år och jobbat med försäljning och marknadsföring inom TV på Granda och Travel Channel. En av Ann-Chatrines dolda marknadsföringsmeriter är att hon gjort en marknadsplan för fotbollsklubben Arsenal!

 

Vi ser fram mot att få Ann-Chatrine, med alla sina kunskaper och erfarenheter inom marknadsföring och online, som en stark medlem till vårt svenska kundteam!

Postat i TradeDoubler | 2 kommentarer »

Försök inte vara MySpace – den finns redan

måndag, 1 juni, 2009

Åsa Lundell

Åsa Lundell

Av Åsa Lundell, ACCOUNT DIRECTOR

Nordicoms årliga undersökning av svenskarnas mediakonsumtion presenterades förra veckan. Resultaten är intressanta, i synnerhet för oss som arbetar med digital marknadsföring.

I åldersgruppen 15-24 år är det nu något fler som tillbringar mer tid på Internet än de tittar på TV. Det har länge varit känt att unga män är en målgrupp som är svår att nå i traditionella medier – de befinner sig i en egen sfär som i huvudsak består av Internetkonsumtion och spel, och där har många varumärken haft svårt att förstå hur de ska agera och kommunicera för att nå fram.

Finns det då några som är duktiga på detta, som vi kan inspireras av? Bäst just nu är Skittles.com. Ett varumärke som tagit Internets möjligheter som socialt medium till nya höjder.

Deras egen webb är egentligen som en portal till redan existerande platser på Internet där målgruppen redan finns: MySpace, Facebook, Twitter. Så här ska en Internet-slipsten dras år 2009. Eller vad tycker ni?

Postat i Aktuellt | Inga kommentarer »